جیسے جیسے سال قریب آرہا ہے، ہم نئے پیکیجنگ ڈیزائن کے رجحانات کے منتظر ہیں جو 2021 ہمارے لیے رکھے ہوئے ہیں۔پہلی نظر میں، وہ ایک دوسرے سے کافی مختلف نظر آتے ہیں — آپ کے پاس انتہائی تفصیلی سیاہی والی ڈرائنگ اور فلش آؤٹ حروف کے ساتھ ہی سادہ جیومیٹری ہے۔لیکن اصل میں یہاں ایک مربوط تھیم ہے، اور یہ پیکیجنگ ڈیزائن سے دور ایک محور ہے جو فوری طور پر "تجارتی" کے طور پر پڑھتا ہے اور پیکیجنگ کی طرف جو فن کی طرح محسوس ہوتا ہے۔
اس سال، ہم نے دیکھا کہ ای کامرس ہماری روزمرہ کی زندگی کے لیے کتنا اہم ہے۔یہ کسی بھی وقت جلد تبدیل نہیں ہو رہا ہے۔ای کامرس کے ساتھ، آپ اسٹور سے گزرنے اور کیوریٹڈ برانڈ کے ماحول کا تجربہ کرنے کا تجربہ کھو دیتے ہیں، جس کی تلافی سب سے زیادہ عمیق ویب سائٹ بھی نہیں کر سکتی۔لہذا پیکیجنگ ڈیزائنرز اور کاروباری مالکان برانڈنگ کا ایک ٹکڑا آپ کے دروازے تک پہنچانے کے لیے آگے بڑھ رہے ہیں۔
مقصد ان اسٹور کے تجربے کو تبدیل کرنا نہیں ہے، بلکہ صارفین سے ملنا ہے کہ وہ اس وقت کہاں ہیں اور وہ مستقبل میں کہاں ہوں گے۔یہ سب کچھ 2021 کے منفرد پیکیجنگ رجحانات کے ذریعے ایک نیا، زیادہ عمیق برانڈ تجربہ تخلیق کرنے کے بارے میں ہے۔
2021 کے لیے پیکیجنگ ڈیزائن کے سب سے بڑے رجحانات یہ ہیں:
چھوٹے واضح نمونے جو ظاہر کرتے ہیں کہ اندر کیا ہے۔
مستند طور پر ونٹیج ان باکسنگ کا تجربہ
انتہائی سادہ جیومیٹری
فائن آرٹ میں ملبوس پیکنگ
تکنیکی اور جسمانی سیاہی ڈرائنگ
نامیاتی شکل کا رنگ مسدود کرنا
پروڈکٹ کے نام سامنے اور مرکز
تصویر کامل توازن
کہانی پر مبنی پیکیجنگ جس میں عجیب و غریب کردار ہیں۔
ٹھوس تمام رنگ
1. چھوٹے چھوٹے نمونے جو ظاہر کرتے ہیں کہ اندر کیا ہے۔
-
پیٹرن اور عکاسی صرف زیور سے کہیں زیادہ ہوسکتی ہے۔وہ ظاہر کر سکتے ہیں کہ ایک پروڈکٹ کیا ہے۔2021 میں، پیکیجنگ پر بہت سے پیچیدہ نمونوں اور چھوٹی چھوٹی عکاسیوں کو دیکھنے کی توقع کریں، اور اس سے ایک مخصوص کام کرنے کی توقع کریں: آپ کو اندر کی چیزوں کے بارے میں اشارہ دینا۔
2. مستند طور پر ونٹیج ان باکسنگ کا تجربہ
-
ونٹیج سے متاثر پیکیجنگ ابھی کچھ عرصے سے ایک رجحان رہا ہے، تو اس سال اس میں کیا فرق ہے؟حقیقت یہ ہے کہ ان باکسنگ کا پورا تجربہ بہت مستند لگتا ہے، آپ کو لگتا ہے کہ آپ نے وقت کے ساتھ سفر کیا ہے۔
2021 میں، آپ عام طور پر ونٹیج سے متاثر پیکیجنگ کا ایک گروپ نہیں دیکھیں گے۔آپ ایسی پیکیجنگ دیکھنے جا رہے ہیں جو ایک مستند طور پر پرانے اسکول کی شکل اور احساس رکھتی ہے جو ایک مکمل عمیق تجربہ بنا کر چیزوں کو مزید آگے لے جا رہی ہے۔آپ کو پیکیجنگ کے ایسے ڈیزائن ملیں گے جو آپ کی نانی اماں کی استعمال کردہ چیزوں سے تقریباً الگ نظر نہیں آتے، جو آپ کو وقت کے ساتھ ایک مختلف لمحے پر لے جاتے ہیں۔
اس کا مطلب ہے لوگو اور لیبلز سے آگے بڑھنا اور پورے برانڈ کے تجربے کو شامل کرنا، ونٹیج سے متاثر ٹیکسچر، بوتل کی شکلیں، مواد، بیرونی پیکیجنگ اور تصویری انتخاب کا استعمال کرنا۔اب یہ کافی نہیں ہے کہ ایک پیکیج کو کچھ تفریحی ریٹرو تفصیلات دیں۔اب پیکیج خود ہی ایسا محسوس کرتا ہے جیسے اسے کسی شیلف سے نکالا گیا تھا جو وقت کے ساتھ منجمد تھا۔
3. انتہائی سادہ جیومیٹری
-
پیکیجنگ کے رجحانات میں سے ایک اور جو ہم 2021 میں بہت زیادہ دیکھ رہے ہوں گے وہ ڈیزائن ہے جو انتہائی سادہ لیکن جرات مندانہ ہندسی تصورات کا استعمال کرتے ہیں۔
ہم صاف ستھرا لکیروں، تیز زاویوں اور تاثراتی رنگوں کے ساتھ بولڈ جیومیٹری دیکھیں گے جو پیکیجنگ ڈیزائن کو ایک کنارے دیتے ہیں (لفظی طور پر)۔پیٹرن کے رجحان کی طرح، یہ رجحان صارفین کو چپکے سے جھانکتا ہے کہ کسی پروڈکٹ کا کیا مطلب ہے۔لیکن نمونوں اور عکاسیوں کے برعکس، جو باکس کے اندر موجود چیزوں کی عکاسی کرتے ہیں، یہ ڈیزائن انتہائی تجریدی ہیں۔یہ پہلے تو آسان معلوم ہو سکتا ہے، لیکن برانڈز کے لیے بیان دینے اور دیرپا تاثر چھوڑنے کا یہ ایک ناقابل یقین حد تک اثر انگیز طریقہ ہے۔
4. فائن آرٹ میں ملبوس پیکیجنگ
-
2021 میں، پیکیجنگ کے بہت سارے ڈیزائن دیکھنے کی توقع کریں جہاں پیکیجنگ بذات خود آرٹ کا ایک نمونہ ہے۔یہ رجحان زیادہ تر اعلیٰ درجے کی مصنوعات کے ساتھ زور پکڑ رہا ہے، لیکن آپ اسے درمیانے درجے کی مصنوعات پر بھی دیکھ سکتے ہیں۔ڈیزائنرز پینٹنگز اور پینٹ ٹیکسچر سے متاثر ہو کر یا تو انہیں اپنے ڈیزائن میں ضم کر رہے ہیں یا انہیں مرکزی نقطہ بنا رہے ہیں۔یہاں کا مقصد پیکیجنگ ڈیزائن اور فائن آرٹ کے درمیان لائن کو دھندلا کرنا ہے، یہ ظاہر کرنا کہ کوئی بھی چیز، یہاں تک کہ شراب کی بوتل جو بالآخر ری سائیکلنگ میں ختم ہو جائے گی، خوبصورت اور منفرد ہے۔
جب کہ کچھ ڈیزائنرز پرانے ماسٹرز سے متاثر ہونا پسند کرتے ہیں (جیسے اوپر پنیر کی پیکیجنگ)، یہ رجحان بڑی حد تک تجریدی پینٹنگز اور فلوڈ پینٹنگ کی تکنیکوں سے حاصل ہوتا ہے۔بناوٹ یہاں کلیدی حیثیت رکھتی ہے، اور پیکیجنگ ڈیزائنرز اس قسم کی ساخت اور اثرات کی تقلید کر رہے ہیں جو آپ طویل خشک تیل کی پینٹنگ یا تازہ ڈالی ہوئی رال پینٹنگ پر دیکھیں گے۔
5. تکنیکی اور جسمانی سیاہی کی ڈرائنگ
-
ابھی تک تھیم دیکھ رہے ہیں؟مجموعی طور پر، 2021 کے آنے والے پیکیجنگ کے رجحانات "تجارتی گرافک ڈیزائن" سے کہیں زیادہ "آرٹ گیلری" محسوس کرتے ہیں۔جرات مندانہ جیومیٹری اور ٹیکٹائل ٹیکسچرز کے ساتھ ساتھ، آپ اپنی بہت سی پسندیدہ (اور جلد ہی پسندیدہ) پروڈکٹس کو ایسے ڈیزائنوں میں بھرے ہوئے بھی دیکھیں گے جو ایسا محسوس کرتے ہیں کہ انہیں کسی جسمانی عکاسی یا انجینئرنگ بلیو پرنٹ سے باہر نکالا گیا ہے۔
شاید اس کی وجہ یہ ہے کہ 2020 نے ہمیں سست کرنے اور اس کا دوبارہ جائزہ لینے پر مجبور کیا کہ واقعی کیا کرنے کے قابل ہے، یا ہوسکتا ہے کہ یہ ان سالوں کا ردعمل ہو جب پیکیجنگ ڈیزائنز میں minimalism نے سب سے زیادہ راج کیا۔کسی بھی صورت میں، ناقابل یقین تفصیل کے ساتھ مزید ڈیزائنز دیکھنے کے لیے تیار ہوں جو نظر آتے ہیں اور محسوس کرتے ہیں کہ ان کا خاکہ ہاتھ سے بنایا گیا تھا اور کسی قدیم (اور بعض اوقات غیر حقیقی) سائنس کی اشاعت کے لیے لکھا گیا تھا۔
6. نامیاتی شکل کا رنگ مسدود کرنا
-
کلر بلاکنگ کوئی نئی بات نہیں ہے۔لیکن بلاب اور بلپس اور سرپل اور ڈپس میں رنگین بلاکنگ؟تو 2021۔
جو چیز 2021 کے آرگینک کلر بلاکنگ کو کلر بلاک کرنے کے پچھلے رجحانات سے الگ کرتی ہے وہ ہیں ساخت، رنگوں کے منفرد امتزاج اور بلاکس کی شکل اور وزن میں کتنا فرق ہے۔یہ واضح نہیں ہیں، رنگ کے سیدھے کنارے والے خانے جو کامل گرڈ اور صاف لکیریں بناتے ہیں۔وہ غیر مساوی، غیر متوازن، جھریاں دار اور چپکے ہوئے کولاز ہیں جو ایک انتخابی پھولوں کے باغ یا ڈالمٹین کے کوٹ سے متاثر محسوس ہوتے ہیں۔وہ حقیقی محسوس کرتے ہیں، وہ نامیاتی محسوس کرتے ہیں.
7. پروڈکٹ کے نام سامنے اور مرکز
-
پیکیجنگ کا فوکل پوائنٹ ایک مثال یا لوگو بنانے کے بجائے، کچھ ڈیزائنرز پروڈکٹ کے نام کو اپنے ڈیزائن کا ستارہ بنانے کا انتخاب کر رہے ہیں۔یہ وہ ڈیزائن ہیں جو مصنوع کے نام کو مرکزی سطح پر لے جانے کی اجازت دینے کے لیے حروف کے ساتھ انتہائی تخلیقی ہوتے ہیں۔ان پیکیجنگ ڈیزائنز پر ہر نام اپنے آپ میں ایک آرٹ ورک کی طرح محسوس ہوتا ہے، جو پورے ڈیزائن کو ایک مخصوص شخصیت دیتا ہے۔
اس قسم کی پیکیجنگ کے ساتھ، اس بات میں کوئی شک نہیں کہ پروڈکٹ کو کیا کہا جاتا ہے یا یہ کس قسم کی پروڈکٹ ہے، یہ مصنوعات پر مرکوز کاروباروں کے لیے بہترین پیکیجنگ کا رجحان ہے جس کا مقصد برانڈ بیداری کو بڑھانا ہے۔یہ ڈیزائن مضبوط نوع ٹائپ پر انحصار کرتے ہیں جو برانڈ کی پوری جمالیات کو لے سکتے ہیں۔کوئی بھی اضافی ڈیزائن عناصر صرف نام کو چمکانے کے لیے موجود ہیں۔
8. تصویر کامل توازن
-
ایک سال کے اعلیٰ رجحانات کا ایک دوسرے سے متصادم ہونا کوئی معمولی بات نہیں ہے۔درحقیقت، یہ تقریباً ہر سال ہوتا ہے، اور 2021 کے پیکیجنگ کے رجحانات اس سے مختلف نہیں ہیں۔جب کہ کچھ پیکیجنگ ڈیزائنرز اپنے ڈیزائن میں نامیاتی طور پر نامکمل شکلوں کے ساتھ کھیلتے ہیں، دوسرے مخالف سمت میں بہت دور جھولتے ہیں اور کامل ہم آہنگی کے ساتھ ٹکڑے بنا رہے ہیں۔یہ ڈیزائن ہمارے نظم و ضبط کے احساس کو متاثر کرتے ہیں، جو ہمیں افراتفری کے درمیان بنیاد کا احساس دلاتے ہیں۔
اس رجحان میں فٹ ہونے والے تمام ڈیزائن سخت، پیچیدہ ڈیزائن نہیں ہیں۔کچھ، جیسے یربا میٹ اصلی کے لیے Raluca De کے ڈیزائن، ڈھیلے، زیادہ منقطع پیٹرن ہیں جو کم بند احساس کے لیے منفی جگہ کو شامل کرتے ہیں۔وہ بالکل اتنے ہی زیادہ پیچیدہ ڈیزائنوں کی طرح بالکل ہم آہنگ ہیں، حالانکہ، جو اس رجحان کے لیے خصوصیت کے لحاظ سے کمال کا اطمینان بخش احساس پیدا کرتا ہے۔
9. کہانی پر مبنی پیکیجنگ جس میں عجیب و غریب کردار ہیں۔
-
کہانی سنانا کسی بھی موثر برانڈنگ کا ایک اہم حصہ ہے، اور 2021 میں، آپ بہت سے برانڈز کو اپنی کہانی سنانے کو اپنی پیکیجنگ تک بڑھاتے ہوئے دیکھیں گے۔
2021 ہمارے لیے ایسے کردار لے کر آئے گا جو بظاہر اپنی خود ساختہ کہانیوں کو جینے کے لیے ماسکوٹ ہونے سے آگے بڑھتے ہیں۔اور صرف جامد شوبنکر بننے کے بجائے، آپ ان کرداروں کو مناظر میں دیکھیں گے، جیسے کہ آپ گرافک ناول کے انفرادی پینل کو دیکھ رہے ہیں۔اس لیے برانڈ کی ویب سائٹ پر جانے کے بجائے ان کی کہانی پڑھنے یا ان کے چلائے جانے والے اشتہارات کے ذریعے ان کی برانڈ کی کہانی کا اندازہ لگانے کے بجائے، آپ کو مرکزی کردار آپ کے دروازے پر پہنچا دیا جائے گا، جو آپ کو آپ کے خرید کے پیکج سے ہی کہانی سنائے گا۔
یہ کردار اپنے برانڈز کی کہانیوں کو زندہ کرتے ہیں، اکثر کارٹونش، پرلطف انداز میں جس سے آپ کو ایسا محسوس ہوتا ہے جیسے آپ ایک مزاحیہ کتاب پڑھ رہے ہیں جب آپ کی آنکھ پیکیجنگ ڈیزائن کے ذریعے سفر کرتی ہے۔ایک مثال سینٹ پیلمینی کا شاندار Peachocalypse ڈیزائن ہے، جو ہمیں ایک شہر پر حملہ کرنے والے بڑے آڑو کا مکمل منظر پیش کرتا ہے۔
10. ٹھوس تمام رنگ
-
بولڈ پیکیجنگ کے ساتھ ساتھ جو مزاحیہ کتاب کی طرح پڑھتی ہے، آپ کو ایک رنگ میں پیک شدہ مصنوعات نظر آئیں گی۔اگرچہ یہ بہت زیادہ محدود پیلیٹ کے ساتھ کام کر رہا ہے، لیکن اس پیکیجنگ کا رجحان اس فہرست میں موجود کسی بھی دوسرے سے کم کردار نہیں رکھتا ہے۔2021 میں، پیکیجنگ ڈیزائن دیکھنے کی توقع کریں جو کاپی اور (اکثر غیر روایتی) رنگ کے انتخاب کو تمام باتیں کرنے دیں۔
ایک چیز جو آپ ان پیکیجنگ ڈیزائنز کے بارے میں محسوس کریں گے وہ یہ ہے کہ زیادہ تر حصے کے لیے، وہ روشن، بولڈ رنگ استعمال کر رہے ہیں۔یہی وجہ ہے کہ اس رجحان کو بہت تازہ محسوس ہوتا ہے- یہ وہ جراثیم سے پاک تمام سفید پیکیجنگ نہیں ہے جو آپ کی Macbook میں آئی ہے۔یہ ڈیزائن اونچی آواز میں، آپ کے چہرے کے اندر ہیں اور فیصلہ کن جرات مندانہ لہجے میں ہیں۔اور ایسی صورتوں میں جہاں وہ نہیں کرتے، جیسے بابو کے لیے ایوا ہلا کے ڈیزائن، وہ ایک غیر معمولی سایہ کا انتخاب کرتے ہیں جو ایک موڈ بناتا ہے اور خریدار کی نظر کو براہ راست کاپی کی طرف لے جاتا ہے۔ایسا کرنے سے، وہ خریدار کو فوری طور پر دکھانے کے بجائے اس کے بارے میں بتا کر توقع پیدا کرتے ہیں۔
پوسٹ ٹائم: مارچ-04-2021